长城网·冀云客户端记者 李丽钧 冀伟

　　金秋送爽，硕果盈枝，燕赵大地一派丰收景象。

　　“秋天正是柿子、苹果、梨等农产品丰收的季节，我下一场要用AI做一场柿子的直播。”遵化市天方圆香白杏种植专业合作社理事长才秀东准备用新学的AI技能小试牛刀。

　　8月25日—29日，才秀东在石家庄参加了一场关于AI的线下培训，老师来自杭州，通过培训她初步了解AI概念、运营思路以及各类AI软件。这场学习让才秀东眼界大开。

　　“通过学习AI，发现它对我帮助非常大，之前写文案需要写一天的时间都感觉不太满意，现在用AI，十几分钟的时间文案就搞定了，节省了许多时间。我对这场直播还是挺期待的。”才秀东眼中充满了自信。

　　今年3月，商务部等6部门印发的《关于更好服务实体经济 推进电子商务高质量发展的指导意见》提出，发展“村播”“田播”等特色直播，让AI等数字技术加速走进田间地头，为农业品牌打造、农产品产销对接带来全新机遇。

　　杏园树下，遵化市天方圆香白杏种植专业合作社理事长才秀东现场向网友讲解果品特点，线上推介家乡特产。

　　一部手机，一方屏幕。在AI的赋能下，燕赵大地的田间地头、农家院落、加工车间里，村播正在乡村振兴的广阔田野里生根、发芽，向上而生。

　　一部手机，唤醒乡土新活力

　　村播的价值，首先在于让乡村被更多人看见。

　　“大家好！庙沟村的蘑菇来了，我给大家炒个松蘑炒肉……”8月29日，承德丰宁庙沟村党支部书记范艳龙一条短视频让他直播间的蘑菇爆了单。

　　有着29.2万粉丝量的范艳龙至今记得那条改变一切的视频。

　　2024年，村里蘑菇、土豆、小米卖不出去，他急得团团转。和弟弟凑了5万元试水“触网”。头半年，账号不温不火。一次拍了一条题为《50年后…》的短视频——老人们对着镜头聊起五十年后的自己，话不多，句句实在。视频播放量很快达到两亿，点赞445万。

　　一部手机激活一个人，一个人激活一个村。“那条视频不只属于庙沟村，它触动了很多人心里最软的地方。”范艳龙说。视频火了，网友顺着定位找过来，有人问蘑菇卖不卖，有人直接开车进村买山货。

　　承德丰宁庙沟村党支部书记范艳龙正在拍摄录制短视频。长城网·冀云客户端记者 陈志洋 摄

　　专门从事电商行业的瑞克卫公司总经理宋明说，农产品是公司众多业务当中的一个板块，现在许多村播拍出来的那种接地气、有真实场景的视频非常好。过去，一些农产品“养在深闺人未识”，并非品质不好，而是缺少稳定的展示渠道和连接市场的路径。农民熟悉的是土地和生产，却未必熟悉消费者；消费者知道的是商品名称，却很难看到一个鸡毛掸子、一颗梨、一袋蘑菇背后的“故事”。

　　村播改变了这种距离。

　　8月30日，走进唐山市滦南县姚王庄镇张麻湾村，十几位村民围坐小院，指尖翻飞分拣鸡毛、修整竹柄、缠绕绑扎，一把把鸡毛掸子在巧手之下渐渐成型。这项传承600多年的老手艺，曾一度濒临失传，如今借着村播电商的东风，摇身一变成为火爆全网的网红IP。73岁的老手艺人刘会英成了直播间里的“明星”。镜头前，她从容地分拣梳理鸡毛、塑形绑扎，一招一式尽显匠人功底。她的制作视频在抖音单条最高播放量突破4000万，全网点击量超4亿。

　　业内人士认为，村播的核心竞争力，在于视角和内容的真实性。那些沾着露水的清晨、冒着热气的灶台、带着乡音的吆喝，恰恰是算法和流量最偏爱的“原生态”。

　　一套培育体系，厚植人才沃土

　　满屏弹幕飞快滚动，询问产地、保鲜、口味的留言一条接着一条，主播张晓语速轻快，全程不慌不忙，从容“接住”观众抛来的各种问题。

　　“别看我现在这么自如，其实最开始我根本不敢面对镜头，说话磕磕绊绊，观众随便抛几个问题，直接被带偏节奏，甚至只能中途关播调整。”张家口天勤农贸有限公司主播张晓说。

　　刚“触网”碰到困境的不只是张晓。60岁刚“触网”的唐山迁安五重安镇沈秀华，大家都习惯称她为“三姐”，“开始的时候没有专业人员，没有剪辑，没有文案，什么都得自己学。”沈秀华说，“一场直播下来就几个人看，全场只有几十的浏览量。”

　　从“敢拿手机”到“会做内容”，从“有人观看”到“能够成交”，再到“能够长期经营”，中间隔着一条需要学习、实践和成长的路。

　　魏县仕望集镇仕北村65岁的村支书路风，和村民李占周搭档拍短视频、直播卖农产品，账号“路风—仕北村助农”积累了2000多粉丝。“村里很多村民都想加入，但主要还是不会视频制作和直播这些比较专业的方法。”李占周坦言。

　　邯郸魏县仕望集镇仕北村村支书路风和他的搭档李占周正在“幸福村播训练营·邯郸站”学习。长城网·冀云客户端记者 高航 摄

　　去年11月，“幸福村播训练营·邯郸站”开班仪式在邯郸市曲周县“一品一播”直播基地举行。前来参加培训班的村播热情高涨。一场干货满满的培训，让村播们感觉受益匪浅。

　　培训结束后，路风自豪地说：“这次培训真是太有用了，听了专业老师的课，很受启发，现在有组织有系统的培训让我们不再是‘单打独斗’，而是‘抱团发展’。”

　　“刚开始带村里的姐妹们做直播，大家都不敢看镜头，当时最多的时候直播间里也就五六个人，我就请外边的老师来给她们讲课，现在她们不仅面对镜头非常自如，有些村播都开始学习AI这种新技能运用到直播里了。”来自沧州盐山村播贾立梅谈到姐妹们的蜕变，源于阶梯式的人才培养体系。

　　2024年8月，河北省商务厅等11部门印发《河北省推动农村电商高质量发展实施方案》。方案提出，用5年时间，在全省培育20个左右农村电商“领跑县”，培育100家左右县域数字流通龙头企业，打造100个左右县域直播电商基地，培育1000名左右农村电商带头人。

　　长期以来，共青团河北省委深入实施乡村振兴“青马工程”“桑梓计划”“青耘中国”直播助农等专项行动，持续培育懂技术、善经营、会创新的乡村青年骨干，引导广大青年返乡扎根、创业兴业。

　　今年下半年，在前期试点的基础上，长城新媒体集团同步在线下实施“幸福村播训练营”公益培训项目。培训采用“理论+实践”模式，通过邀请专家授课，为村民传授短视频创作、直播电商运营、供应链管理等实用技能，致力于孵化上千个能持续运营的“村播”账号，打造一支带不走的数字化新农人队伍。

　　“AI已经成为当今必要工具，在培育体系中，如何使用AI工具正成为助力村播发展的新路径。”对于未来村播培训宋明提出了自己的看法，“我们企业自主研发了‘纸飞机’AI工具，只要使用者输入想法，就能够生成对应的内容。村播可以使用该AI工具，对于现实条件下难以实拍的场景，可以借助AI进行实现，弥补实拍的局限。”   

　　从“直播小白”到“网络达人”，从单打独斗到抱团成长，一套“政府搭台、平台赋能、实战练兵”的培育体系，正在为河北村播的长远发展厚植土壤。

　　一个数字社区，打通产销全链条

　　村播有了，内容有了，那么，如何让好产品真正卖出去、卖得久？

　　9月22日，幸福村播0PC社区项目河北首发仪式在长城新媒体集团举行，会上发布了村播助农项目路演、正式启动幸福村播OPC社区项目。

　　幸福村播OPC社区项目河北首发仪式现场。长城网·冀云客户端记者 赵博轩 摄

　　来现场参加活动的才秀东听到这个消息很是兴奋：“乡村发展需要不断创新，成立村播OPC社区，这种模式由统一机构利用AI协助产出文案，社区成员还可以更加专业地学习AI。可以省去个人耗费在文案制作上的时间和精力。”

　　会上“河北礼物”品牌的构建格外吸睛。“河北礼物”是由长城新媒体集团打造的省级区域文旅公用品牌，包含非遗文创、特色食品、文化酒水、食药同源康养好物、国际交流品牌产品五大核心矩阵。通过“一县一品”挖掘县域特色好品；通过“一品一链”完成标准化、供应链、售后体系；通过“一链一播”联动幸福村播达人矩阵实现常态化分销。把县域乡土资源，转化为可以走向全国市场的供应链产品。黄庄月饼便是受益者之一，通过品牌甄选和标准化升级，线上销售额突破2000万元。

　　河北省农业农村厅二级巡视员郑红维说，今年国家六部委对乡村直播电商、村播助农工作作出新部署、提出新要求。河北物产丰饶，特别是农特产品品类丰富、品质优良，大量优质乡土好物亟待走出乡村、走向更广阔的市场。今后要积极拥抱AI新技术，依托OPC常态化实训体系，持续培育乡村数字人才，不断丰富内容形式，依托村播持续打造河北优质农产品品牌，助力冀货出圈。

　　给《幸福生活开村播》报道过的优秀村播代表颁奖。长城网·冀云客户端记者 赵博轩 摄

　　北京赤诚之心文化交流有限公司董事长王大庆走访了全国56个OPC社区，他认为，从“一部手机”到“一套培育体系”，再到“一个数字社区”，幸福村播正在探索的，已经不是简单的直播助农模式，而是一种全方位的新媒体矩阵，包括媒体、人才、产业、平台多方协同的乡村振兴新路径。

　　“一场直播可以解决一次销售困难，但掌握了数字营销能力，农民就拥有了持续连接市场的工具。让村播从偶尔开播变成能够持续运营的数字创业方式。”王大庆说，因此，幸福村播的“幸福”，不能只体现在一次直播的订单数量上，更应该体现在越来越多农民拥有新技能、通过运用AI做出来越来越多好的内容产品、吸引越来越多的关注，才能走得长远。

　　一部手机，看似轻巧，却打开了一个新的入口。它既是镜头，也是新农具；既是传播工具，也是连接市场的新渠道。