游客在邯郸道历史文化街区游玩。郝群英摄

　　夏夜邯郸，千架无人机腾空而起，“完璧归赵”“胡服骑射”的成语场景点亮夜空；广府古城墙下，太极拳师衣袂翩跹，一招一式尽显东方刚柔；邯郸道古街人流如织，青砖灰瓦间烟火升腾，古都夜生活持续火热……

　　这份热闹早已不分节假日。新京报“长红城市榜”上，邯郸连续两年入榜，在三线城市中极为罕见；依据美团2026年春节消费大数据，美团榜单将其列为全国休闲玩乐热门小城首位；仅沉浸式餐饮项目《赵都礼宴》，全网相关话题累计阅读量突破60亿次。这座三千多年未曾更名的古城，近两年以前所未有的热度闯入全国游客的视野。

　　放眼全国，大量网红街区靠短期造势快速出圈，热度褪去便门庭冷落。邯郸走的，是另一条路。手握独一无二的成语文化IP与世界级太极非遗IP，邯郸如何依托自身文脉优势，将爆红之后持续攀升的文旅热度转化为长期口碑？这座古城正在探索专属答案。

　　双IP激活文脉：拒绝流水线网红造景

　　作为“中国成语典故之都”和太极圣地，邯郸一文一武两大IP，正是其有别于同质化文旅市场的核心家底。

　　“邯郸从不把文化锁在展柜里，而是推动静态文化动态化、小众文化大众化、历史文化生活化。”邯郸市文化广电和旅游局相关负责人说。当地将千年典故融入街巷廊架、井盖浮雕、主题游乐，甚至搬上餐桌，让文化可观、可玩、可品、可带走。

　　在磁县方特国色春秋乐园，“女娲补天”“疯狂成语”用5D、水雾、震动，让神话故事变成可触摸的实景体验。福建漳州游客张美霞带着孩子全程体验后感触颇深：“没想到成语不再是枯燥的课本知识，沉浸式场景让孩子看懂上古神话，真是玩得投入、学得直观。”

邯郸方特国色春秋主题乐园举办篝火表演。磁县县委宣传部供图

　　2026年2月，全国首座成语专题博物馆开馆，数字化展陈吸引大批研学群体。截至7月初，该馆已累计接待游客32.33万人次。邯郸工程高级技校学生周振鸿评价说：“数字技术让千年典故立体鲜活，课本里的知识终于看得见、摸得着、学得懂。”

　　在文旅消费场景创新上，邯郸同样走出差异化路径。斩获全国文旅先锋奖的赵都礼宴，将《将相和》等典故融入菜品与实景演出，打造“一菜一典故、一宴一史诗”沉浸式体验，该模式已成功对外输出。

游客在赵都礼宴观看历史情景剧。周绍宗摄

　　太极是邯郸另一张王牌。2020年12月17日，太极拳跻身联合国人类非物质文化遗产名录。起源于永年广府的杨式、武式太极拳薪火相传。这项东方武学已传播至150多个国家和地区，全球习练者超3亿人。当地常态化开展跨境线上教学，建成太极大厦、太极康养馆，打造康养研学线路。北京游客段忠义原本只打算在广府待半天，“结果成语研学、太极康养一站式体验，配套完善，索性多住了两日。”

　　“当下，文旅市场同质化严重，千篇一律的造景、打卡、走马观花，来得快去得也快。”邯郸产投相关负责人李庆志表示，“我们不搞流水线，不玩流量套路。邯郸的文化底蕴就在这儿，让游客真正感受到、记得住，自然留得下人。”

　　全域织网：从“单点出彩”迈向“全域绽放”

　　“真美，我要将景色带回去！”夜幕降临，响堂山石窟崖壁灯光次第亮起，江苏淮安游客徐建永举着相机不停记录。原计划只待一天的他，被《石窟密档·北齐回响》沉浸式夜游留到第二天——NPC穿梭洞窟与数字展示中心演绎北齐往事，他跟着剧情走了两个多小时，“比想象中有意思得多。”

游客在响堂山石窟数字展示中心游玩。郝群英摄

　　单个景区的短期热度，撑不起一座城市的长久发展。2025年4月，邯郸出台“两区三带”全域旅游方案，统筹战国文化旅游区、红色生态旅游区两大板块，同步打造北朝文化、太极康养、运河漕运三条特色文旅带。目前，依托“两区三带”全区文旅布局，全市已培育精品旅游线路50余条，并持续开发成语典故、太极文化、磁州窑陶艺等多元本土特色文创产品，文旅供给日益丰富。

　　“过去各区县、各景区各自为战，东边火热、西边冷清，客流不互通、资源难共享。”李庆志说，现在“两区三带”一盘棋，南北东西相互引流，游客停留时间长了，二次消费也上来了。

　　作为全域文旅布局的核心先手棋，战国文化旅游区率先实现突破——赵王城遗址上线MR数字化穿越体验项目，鹿尔花园打造30余个成语主题沉浸式游乐项目。邯郸道已入驻优质品牌商户50余家，全网曝光量超17亿次，获评河北文旅“最沸腾休闲街区”榜首。

　　“以前游客大多是打卡拍照、走马观花，停留十几分钟就走。”邯郸道文创商户耿晓曈说，现在研学、游乐、美食、夜游、文创全线串联，过夜客、回头客大幅增加，商户经营效益稳步提升。

风景如画的武安京娘湖山水。武宣摄

　　与此同时，红色生态旅游区依托涉县、武安得天独厚的山水资源与红色文化底蕴，深耕红色研学、山水康养、户外休闲业态；北朝、太极、运河三条特色文旅带各展所长，分别深耕石窟建安文化、太极康养IP、大名漕运古脉，形成文化研学、康养度假、山水休闲、夜游消费多元业态矩阵，实现全市文旅资源互通、客流共享、优势互补。

　　服务提质：从“过路客”变为“过夜客”

　　留住游客的是风景，留住人心的是服务。

　　“停车免费、公交延时、随处可见志愿服务，带着老人孩子出游，这些贴心细节最让人心里踏实。”从山东自驾前来的游客刘梓恩，对邯郸的文旅服务细节给出高度评价。

　　服务提质带来的最直观变化，就是过夜客流大幅增长。广府古城民宿经营者王世强明显感受到市场变化：“往年节假日大多是一日游短途客，当天往返。今年过夜游客数量大幅增长，节假日客房常常一房难求。”

永年广府古城瓮城内太极拳习练者正在展演。韩林摄

　　游客愿意多待，得益于服务细节。今年“五一”假期，邯郸发放了成语文化衫，游客穿戴即可享受景区免票、餐饮住宿优惠；机关事业单位节假日免费开放停车场，夜间公交延时加密运营，志愿服务驿站全覆盖。数据显示，“一部手机游邯郸”智慧文旅平台累计服务游客突破2000万人次。

　　在基础服务提质外，邯郸持续以多元特色活动激活消费热度——2026中华成语少年英雄会、“郸青超”青少年足球联赛等活动轮番落地，丰富文旅消费场景，吸引家庭客群、年轻客群反复到访。郑州游客张磊说：“孩子刚参加完成语少年英雄会，又赶上足球赛事，一个月我们就二次到访邯郸。”

游客在河北省邯郸市博物馆参观。郝群英摄

　　邯郸市博物馆作为全国地市级百强博物馆，常态化推出数字文博展陈、公益研学、文化讲堂等特色活动，打造城市文旅“第二课堂”。“周末带孩子来博物馆看数字展陈、学成语文化，比居家刷手机更有意义，既能游玩又能科普。”本地市民张杰早已把博物馆作为亲子研学的首选地。

　　线下体验持续提质的同时，邯郸同步开发多语种成语微课、太极网课，面向全球输出邯郸特色文化IP，实现“线下留客体验、线上长效传播”的双向赋能，推动邯郸故事持续破圈、长久回响。

（来源：人民网 杨文娟 周金立）